在信息爆炸、多渠道的新媒体时代，品牌建设越来越难。建设品牌核心要靠传递认知，在用户心中形成共识，从而收获人心。近日，北京市商务局党组书记、局长朴学东在2024北京商业品牌大会暨2023年度（第十九届）北京十大商业品牌活动上表示，“打动人心”“善解人意”“利他优先”是商业品牌建设的三大关键词。

当下，新消费时代崛起，新品牌正在打破传统市场格局，认知度高的大品牌也在加速焕新、默默发力，小众品牌用新故事和产品力挤进赛道。而所有品牌最大的挑战则是如何洞察瞬息变化的消费群体，新消费之王的战争还在持续且将更为激烈。